8月24日，茶颜悦色官微发布了一篇题为《努力努力白努力》的推文，并将作者标记为“反正努力了的”茶颜悦色。

(资料图片仅供参考)

推文发布后，许多读者称其题文不符，并有网友表示非常不喜欢该文章标题传达出的消极情绪。

九派新闻发现，这篇推文以《灌篮高手》开篇，讲述了茶颜悦色眼中的“少年心性”，随后宣传其新品“少年庄周”将于8月25日0点上线。文末围绕“读者少年成长路上失去的心气，以及感到自己仍是少年的瞬间”提出了互动话题。

有部分读者认为，这篇推文标题与内文关联不大，不知用意为何。而且“努力努力白努力”这一说法让不少努力生活的读者表示读起来感到不适：“自己不想努力就去摆烂，嘲笑努力的人是什么操作？”

有网友指出，“大家不满意是因为推文传递消极情绪”，“虽然大家嘴上喊着丧、躺平、佛系、emo，但只能自己说，被别人说就容易破防，所以还是得多说正能量的话”，“不要故意挑起青年人的焦虑感”。

也网友嘲讽茶颜悦色称“我也觉得白努力了，蹦哒那么多年，某品牌碾压了直接”“这个公众号写文章就像十年前的qq空间日志”。

还有网友表示：“你就是个卖奶茶的，别把自己整的太高大上，还想左右群众的价值观，你没资格也没能力。”

图源：视觉中国

对于引发的种种争议，茶颜悦色在推文留言区回应称：“本想表达的更多是，如同自家少年系列的作品表现，从上新至今3年间的起起伏伏，也许努力不一定能获得想要的结果，但不妨碍珍惜过程中付出的努力。我们相信并且希望所有朋友为了目标而付出的努力，进一寸定有一寸的欢喜。”

茶颜悦色表示，对于因推文取名不当给读者造成的不适深感抱歉，称其未来在标题拟订上会更加慎重，避免产生误会。

8月25日上午10点钟左右，九派新闻注意到该推文已删除。

图源：茶颜悦色公众号

据悉，这并非茶颜悦色首次在品宣文案上引争议。

早在2021年，茶颜悦色就曾因为文案表述不当而陷入“辱女”风波。2022年茶颜悦色南京新店招牌中将品牌英文名译为“SexyTea”，也再次引发网友争论。

图源：网络

来源：综合茶颜悦色公众号、网友评论等